1905电影网专稿 今年国庆档以27.23亿票房顺利收官，档期内日均票房3.4亿，其中《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分别以8.8亿、6.15亿、4.97亿位列票房前3名。此外，2023年国庆档放映场次超353.2万，刷新中国影史国庆档场次数纪录。

今年国庆档票房表现高于2022年的14.96亿元，但距2021年的43.7亿元和2020年的39.7亿元票房成绩仍有差距。虽不及行业预期，但也算是交出了一份满意的答卷，今年的国庆档还呈现出以下几大特点。

题材丰富多元，影片表现均衡

今年国庆档共有12部影片上映，相较于前两年的国庆档，今年的影片没有出现《万里归途》、《长津湖》等影片的“一骑绝尘”，而是呈现出“多强争霸”的局面。

从票房分布上来看，张艺谋导演的影片《坚如磐石》以8.9亿领跑国庆档，《前任4:英年早婚》《志愿军：雄兵出击》以及《莫斯科行动》分列二、三、四位，每部影片的票房贡献都超过了15%，4部影片整体贡献了档期里边接近90%的票房，构成了今年国庆档“多强”的一个局面。

此外，今年国庆档动画片也有不错的表现，《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》票房破9000万和《贝肯熊：火星任务》票房破6000万，表现相对突出。

在题材上，今年的作品涵盖剧情、悬疑、犯罪、爱情、喜剧、历史、战争、动作、动画等多种类型，题材丰富多元。在口碑上，今年的多部影片的获得观众的高分评价，票房逆跌的情况频频出现。

在内容上，《坚如磐石》作为现实题材，凭借深度话题与时下热点吸引了较多年轻人群观看；《前任4：英年早婚》作为前任IP系列作品的第四部，有较好的前作基础，截至映前购票平台的想看人数突破百万；《志愿军：雄兵出击》作为最契合国庆档氛围的主旋律大片，吸引到档期内的成熟观众和家庭观影；《莫斯科行动》是真实事件改编的犯罪动作片，演员演技、动作戏等得到观众肯定；

总体来看，国庆档上映的影片数量较多、题材多元，所以大家难以集中到某一部影片，难以激发出全民观影的爆点，每部影片在破圈层面的话，难度比较大，以至于今年的国庆档在“多强争霸”中市场表现平稳，未出现大爆款，也没有达到人们期待的票房“井喷”。

攻占下沉市场，异地观影飙升

如今各行各业都在攻克下沉市场，电影行业也不例外，从暑期档《消失的她》、《孤注一掷》等多部影片在下沉市场大获成功，使“得下沉市场得天下”几乎成为业内共识。今年国庆档，下沉市场的表现也同样优异，三四线票房占比首次突破四成，较往年的下沉水平都更高，尤其是《前任4：英年早婚》和《贝肯熊：火星任务》两部影片更为突出。

此外，短视频平台成为各大影片最为重视的宣发阵地，也给下沉市场带来更多的开拓机会。《前任4》和《坚如磐石》一直都是档期内抖音热度较高的影片，票房表现也更为强势。短视频热度和票房虽不能完全对应重合，但基本也是正相关的关系，短视频热度越高，也就会有更多人关注电影。

今年国庆节假期旅游业火热，也为电影市场带来的一定的影响。

一方面，异地观影数据大幅提升，看电影作为一种相对轻量级的娱乐活动，不局限于地点，所以异地购票观影数据也表现良好。今年国庆档的异地观影占比27.6%，也是近5年中最高的值。对比今年春节期间32.5%的异地观影数据，国庆档基本也已经接近持平了。

另一方面也反映出，不少人选择在国庆档期出游，还没有来得及到影院去观影，在假期结束之后，旅途结束的人们更会在普通周末回归影院。因此，长假结束后国庆档影片是否能走出一个长尾效应，也是让我们都拭目以待的。

国庆档宣传稍弱，影片“蓄力薄发”

今年国庆档映前宣传期和预售期比较短，档期内又遇到的疫情后首次国庆出游和亚运会等热门事件，整体档期内的票房爆发力不足。但国庆档影片的口碑表现相对较好，当结束假期，人们可以进行面对面的话题沟通讨论后，难免不会激发新的热点和观影动力，所以国庆档的影片仍是“未来可期”。

《坚如磐石》在国庆期间一直是票房日冠，后续正向的舆论引导，那票房方面也会有正反馈。《莫斯科行动》作为一二线城市大片，国庆期间票房稳健，一线城市观众在国庆期间有比较高的流出率，假期结束后还有很大的票房潜力。

《前任4：英年早婚》引发的对于婚姻和爱情的讨论，若讨论阵地从线上转移到线下，势必会激发新一轮观影热潮。《志愿军：雄兵出击》目前开启了新的路演行程，也将持续地引发观众对于历史原型的讨论，同时影片凭借炸裂视效加强大阵容，具备同档期最高的影院观影适配度。《好像也没那么热血沸腾》目前的口碑发酵最好，体育片+公益片的正向宣传，相信节后影片可以在票房上实现突破。

国庆档影片的成绩是一次长跑，八天假期只是一个节点，并不是终点。期待国庆档影片能延续热度，在金秋十月走出亮眼的票房曲线。

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