1905电影网专稿 在许多八零、九零后的世界，曾经有一种遗憾叫做“我们还欠周星驰一张电影票”。因为周星驰的早期经典作品，都是以录像带、VCD等的形式走进内地观众的文娱生活。

2017年，当周星驰经典作品《大话西游之大圣娶亲》内地院线重映时，不少观众带着补票心态走进电影院。最终该轮重映取得1.75亿元的票房成绩，令人唏嘘不已。

如今，随着预约放映模式的出现，观众或将不再存在此类烦恼。

2023年10月底，中影发行于横店举办的第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会上，正式签署了分线发行的合作协议。而作为中影分线发行的重要模块之一，中影预约放映也已正式投入市场，并携手中影、上影、万达、横店、CGV、UME六家影管旗下全国近1500家影院，让观众通过预约拼场的方式重温经典影片，首个放映周期为10月26日起至11月30日，放映主题为“动”力启航“漫”语金秋。

预约放映的首轮放映，哪些电影更受市场欢迎？该模式解决了哪些市场痛点，未来将会对中国电影长远健康发展带来哪些影响？带着这些疑问，1905电影网专访了万达院线综合管理中心总经理李劲波、UME影城运营总监蔡晓雪。

丰富观影选择

提供差异内容

2023年预约放映首轮放映片单为《长安三万里》《新神榜：杨戬》《新神榜：哪吒重生》《雄狮少年》《航海王：红发歌姬》《猫狗武林》六部中外优质动漫电影作品。观众可以通过中国电影通、猫眼两大线上购票平台进行购票。

根据平台购票规则，以上6部电影存在最小拼团观影人数限制，不同地区不同电影的成团基数不同。以《雄狮少年》为例，北京中影国际影城党史店的最低开场人数为6人，而该片广州中影国际影城金沙洲店则为2人。

根据预约拼场观影流程，首先观众需要选座购票，达到拼场最低人数后，影院确认影片放映。为了加速拼场，观众也可以选择邀请好友同场看片。

提到预约放映，李劲波坦言万达电影为积极响应2021年11月份国家电影局发布的《“十四五”中国电影规划》，应对当时内地电影市场急需一些补充内容的特殊情况，便与中影发行联合策划了预约放映模式。这是对中国电影内容差异化的一次深层次探索与尝试。

从今年3月8日起，万达电影APP与小程序就已经“试水”预约放映。第一部加入预约放映片单的电影是《爱情神话》。至今，万达院线已通过预约拼场的方式放映了《过春天》《山河故人》《脐带》等文艺片，《罗小黑战记》《白蛇2：青蛇劫起》等动漫电影。

为了配合预约放映的顺利展开，万达电影对购票系统进行了针对开发与升级。此外，万达电影还联合中影自主设计了预约放映品牌标识，并根据各自特色进行了新媒体矩阵营销等宣传活动。

“预约放映可以将影院的闲时资源与一部分观影人群的特定观影需求相结合。”蔡晓雪表示预约放映是一个市场、影院、观众三赢的模式，与公司策略不谋而合。于是，UME影院积极响应中影号召，加入到支持预约放映的全国六家影投队伍中去。宣传资源方面，UME影院除了常规的影院展板等线下硬件投入下，还利用小红书、抖音等新型社交平台助力影片放映信息线上传播。

目前，预约影片放映时间主要集中非黄金时段。这也能够进一步挖掘影院票房上限潜力，提升整体营收能力。

蔡晓雪认为预约放映相对于以往“影院放什么，观众看什么”的单一模式，让观众有了更多选择，更像是一场双向奔赴之约。除此之外，预约放映片单因为内容的差异性，还能进一步增加用户粘性，有利于培养影院私域流量，扩大影院社交属性等。

受众以年轻人为主

与分线发行相辅相成

当下，预约放映受众以年轻人为主。在接受新鲜事物，以及对动画类型院线作品的喜爱程度方面，年轻观众优势明显。

据蔡晓雪介绍UME影城预约放映片单中，来自《航海王：红发歌姬》的观众反馈让其印象深刻。据了解，这场电影中的大部分顾客，现实生活中是动漫粉丝。于是，观影结束后，他们建立了一个动漫粉丝交流群。观影之外，这群年轻人还在现实生活中找到了一批志同道合的朋友，影院社交属性进一步提升。

未来，蔡晓雪希望有更多内容生态进入大银幕，形成多种“影院+”新业态。比如歌舞剧、话剧，竞技比赛直播等。这种多元化经营模式下，影院整体抗风险与营收能力也会稳步提升。

从3月初至今，万达院线预约放映成绩最好的动画作品是6月份上映的国产片《罗小黑战记》。该片北京预约放映人次达到1550人，全国范围内该片预约放映人次超2万人。

为了吸引更多预约观众入场，万达院线还会提前与预约片单片方进行积极沟通，邀请主创团队参与到映后交流活动中去。2023年，万达院线预约放映《脐带》场次时，邀请到了影片监制姚晨；在放映《流浪地球》系列电影时，邀请到了郭帆等主创团队成员，与观众零距离交流。

据万达电影统计，自2023年3月份启动预约放映以来，共有6万余名观众参与到了万达电影预约放映活动中去。李劲波直言预约放映票房收入并不是最主要的成果，让全国观众有了更多观影选择，给不少年轻观众一次致敬经典好片的补票机会，才是最大收获。对于中国电影市场发展而言，“预约放映”模式是拓宽现有影片发行渠道的有益探索与尝试。除此之外，预约放映对于影城观众的拉新促活作用显而易见。

对于预约放映与分线发行之间的关系，李劲波坦言两者相辅相成。从影片发行角度的严格意义上而言，当前的预约放映是二轮放映的分支业务，而分线发行针对的是新片。当然，未来会不会有新片加入到预约放映中去，进行专门院线、特定区域等的发行，值得期待。

当下，电影宣传领域业内人士普遍认为新片的第一轮口碑发酵最好是从核心受众开始。比如，2021年贺岁档上映地域元素明显的《爱情神话》累计票房2.6亿元，上海单个城市就贡献了1.08亿元票房。针对这类地域特征明显的院线电影，未来新片首轮预约放映时，可以以某个区域为主，并成为影片口碑发酵起点。

此外，未来新片预约放映如果票房市场表现良好，也不排除后期全国院线上映的可能性。比如，2018年首次内地上映的《三块广告牌》原本是艺联专线上映，后来上座率、票房表现优秀，扩线至全国多个院线上映；2023年内地首映的《名侦探柯南：贝克街亡灵》也是如此。

目前，中国内地电影市场全年票房已超504亿元。未来，随着分线发行、预约放映等模式的成熟，观众走进影院又多了更多喜好和选择，对繁荣中国电影市场无疑有着更积极的意义。

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