1905电影网专稿 3月的影市格外热闹，每个周末都有强卡司，重类型的影片上映。在多片助力下，2022年总票房已突破150亿大关。

首周有《断网》《荒原》；第二周更有《保你平安》和《回廊亭》，前者成为春节档后第一部票房破3亿的影片，业内预测更是直逼7亿，而后者则被视为改档期里的黑马。以及上周和观众见面的两部好莱坞大片，《雷霆沙赞！众神之怒》和《梅根》。

更不用说未来两周，影片近乎是“扎堆”上映——本周的《不止不休》《望道》《生无可恋的奥托》，以及下周《了不起的夜晚》《忠犬八公》《宇宙探索编辑部》《龙与地下城：侠盗荣耀》《逃出白垩纪》等。

在过去，大家时常把3月视为“冷门档期”，少有这样热闹的场景，更何况4月初还有清明小长假。

不能忽视的是，2023年清明节假期仅有1天（4月5日），是否能给前一周上映影片，足够时间进行发酵的机会呢？

01.

随着市场放开，电影对于档期的布局，正在打破过去三年形成的“依赖节假日综合症”。尤其当《保你平安》这类原计划在节假日上映的影片，最终将档期选择在了3月10日，实属是不小的挑战。不少影院方和发行方前期都对该片给予厚望，毕竟过去三年，各种因素导致工作日，以及非节假日周末的单日票房表现，远不及2020年前的热闹。

“让观众回到电影院”，这个命题成立的关键前提，就是每周都有足够吸引观众，以及口碑良好的影片上映。

事实证明，《保你平安》扛起了这个重任。

虽然首周末票房未达预期，但凭借口碑，影片次周的票房成绩实现“逆跌”，尤其是次周末有两部好莱坞大片冲击下，依旧稳居单日票房冠军之位，并超过首周末票房。最终，外界对该片的预测票房，从4亿增涨到了7亿。

同期上映的电影《回廊亭》，其市场表现也间接证明了该点。从原来千万量级的预测，如今即将迈向2亿大关。这两部影片都有相似之处，凭借精准的宣传营销，让影片真正意义上实现长线放映。

《保你平安》《回廊亭》的成绩，可以说为3月开了好头，再看次周影市表现，虽然影片数量多达7部，但真正让影院给予足够排片支持的，也仅有2部作品。而本周，虽然同样数量多达7部以上，但被外界重点关注的影片就涵盖了《不止不休》《望道》《生无可恋的奥托》等多部影片。

尤其是《不止不休》，话题和演员阵容双重“buff”叠加，前期关注度较高，与此同时，这部社会主义题材的影片，恰好切中了某段痛点，或能在上映后，引起部分观众共情，有机会实现长尾效应。

而3月最后一周的市场更是热闹，《了不起的夜晚》《忠犬八公》《宇宙探索编辑部》《龙与地下城：侠盗荣耀》《逃出白垩纪》五部关键影片占据一个周末，这些影片的体量完全能和往年的“清明档”相媲美。

放在往日，拥挤在同一周，仅有节假日档期，或者是暑假档才会有的情况。“这些影片，尤其是几部国产片，可能是为了抢占接下来的清明假期。”一位从事发行工作的人员小方谈到他的看法。

毕竟，从2017年开始，电影上映的长尾效应已越来越被重视，很多影片不再追求“一周买卖”。

尤其是上述3部影片方面，《了不起的夜晚》是惊悚喜剧题材，某种程度上，契合了清明档期的氛围；改编同名电影的《忠犬八公》，虽然进行了极高的本土化，但无法改变的结局，也恰到氛围；《宇宙探索编辑部》中有不少《流浪地球》的元素，紧接着《流浪地球2》即将下映的档期，有种“科幻电影”传承的仪式感。

毋庸置疑，这些影片从可看性，以及质量本身而言，显然片方们有足够信心，能让影片延续到“清明档”。

02.

清明假期一天，对于票房真的有帮助吗？

我们在咨询了发行、宣传、影院等多位业内人士之后，均给出了肯定的答案。

且不看过去2月14日、5月20日，或者七夕等这种极具仪式感的单日票房，单就今年3月8日，除了有妇女节的加成，本身只是一个平凡的工作日。但恰恰有节日加成，以及《回廊亭》《荒原》等女性元素较强的影片纷纷选择点映，最终单日票房达5765.94万，同比前后两天的票房，增加了至少3倍。

很显然，4月5日一天的假期，在片方看来，还是极具诱惑力的。从目前待映影片数量来看，除了前一周的影片，当周几乎每天都有电影上映，4月3日的《泰坦尼克号》25周年重映、4月4日《名侦探柯南：贝克街的亡灵》修复再映，以及4月5日当天上映的《超级马力欧兄弟大电影》。

三部外片或许足够给市场新鲜感，尤其是《泰坦尼克号》在2012年重映的时候，就揽下了近10亿的票房，后续每每在影节上展映，都会成为“断货王”。

除了《泰坦尼克号》的情怀效应，这部《名侦探柯南》剧场版是不少90后的童年回忆，《超级马力欧兄弟》的IP价值，更不用言语。

这并不影响国产新片的竞争力，《忠犬八公》《了不起的夜晚》《宇宙探索编辑部》等电影，从影片质量上，都能给观众很不一样的观感。“三部影片首周的口碑和票房非常重要，加上另外几部外片，以及前一周影片，排片竞争其实很激烈。”小方谈到。

“颇有后春节档的历练，这次大家前期都在争取排片，比以往清明档难度还要大。尤其是市场彻底放开了，怎么抓牢下沉市场非常关键。”参与某部影片发行工作的小赵说到，这又不像是春节档有较长的假期，只能靠周末，与此同时，春节那会儿有不少返乡人群，“这次就更重视下沉市场的开拓。”

从目前来看，这几部影片中，《了不起的夜晚》和《忠犬八公》在下沉市场有足够的话题热度和空间，而两者恰好用“一喜一悲”的情绪，或能让大家有不错的观影体验。

近几年，市场一直在观察中国观众观影习惯的变化，而这一次的档期布局，以及现有影片的竞争形式，很大程度上能反映出这种变化。

如今这些影片提前占位，试图利用前一周口碑，并进行发酵，一方面是对影片质量的考验，另一方面是宣发方打破固有的套路，找到全新的玩法。当然，最重要的是，当越来越多影片在档期选择时，用更前瞻的眼光布局，让观众找回周周“打卡”电影院的快乐。