最奇异的一幕出现了，一批批年轻人正涌进寺庙！

他们在上进和上班之间，选择了上香，在求人和求己之间，选择了求佛；财神殿前长跪不起，姻缘殿前无人问津……

2023年，最火的旅游地在寺庙，最火的咖啡在寺庙，最火的文创产品还是在寺庙。

寺庙经济的旧与新

2022年，最受伤的行业是什么？前瞻产业研究院数据显示，文旅受重挫：2022年，国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%；2022年全年国内旅游收入2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元，同比下降30.0%。

不过，随着进入2023年，文旅正展现强劲的复苏势头，不同寻常的是，小众的寺庙游，前所未有火爆！

携程2月份数据显示，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，其中，90后、00后占比接近50%，年轻人们正在成为点燃寺庙旺盛香火的主力。

去哪儿大数据显示，进入3月，寺庙类景区销量同比增长367%。其中，北京雍和宫门票销量同比增长5.3倍，大理崇圣寺三塔文化旅游区增长4.8倍，舟山普陀山风景区增长4.5倍。

巨量引擎的数据，从开年至3月底，“寺庙”关键词的搜索指数同比增长高达600%以上，其中有44.31%的搜索人群属于30岁以下的年轻人，而18岁至23岁的年轻人群的偏好度（TGI）高居榜首。

马蜂窝最新数据显示，近一周，各地“寺庙”平均热度涨幅高达138%。

随着寺庙游走红，寺庙经济成了研究的对象。其实，这并非新概念，自古以来，寺庙、道观既是宗教场所，也是旅游胜地，以信徒捐赠、香火、景区门票分成、承办佛事、售卖佛教文化产品等为主。

例如扬州大明寺，存放有鉴真大师干漆夹像，建国后以旅游门票收入为主，但入不敷出，需要地方政府财政拨款，90年代后“以庙养庙”模式下，实现了自收自支。

大明寺1995年全年经济总收入385万元，其中旅游收入348万元，宗教收入33万元，并且把大明寺素菜馆打出了名气。

名气更大的嵩山少林寺，在方丈释永信的运作下，成立十几家公司、注册200多个商标，建立起一个横跨旅游、影视、食品、教育、文化等多个领域的商业集团，庞大的商业版图令人咋舌。

虽然外界质疑追名逐利，但少林寺真正做到了“中国佛教走出去”，在德国柏林、英国伦敦、美国洛杉矶、纽约、澳大利亚等40多个国家和地区建立海外文化交流中心。据报道，少林北美联合会，老外愿意每月支付800美元体验少林寺生活。

少林寺一度想上市，虽然迫于舆论压力而夭折，但佛门四大名山中，峨眉山早就在1997年以旅游公司的名义在深交所挂牌上市，九华山三次冲击上市，最终于2015年上市。

此外，陕西省法门寺还搞起了户外广告经营、土地开发、温泉租借等多种创收形式。因投资了饿了么而出名的上海玉佛寺，被称为“最懂投资的寺庙”，投资项目达219个，成功率78.78%。

如果仅仅是到此为止，寺庙经济不过是在传统基础上走向商业化、市场化、公开化，属于成年人的资本游戏，但当寺庙主动走下神坛，亲近年轻人，一个以寺庙为核心场景、年轻人为主力军的超级消费风口，正在蓄力起飞！

左手手串，右手咖啡

没有什么事是一杯咖啡解决不了的，如果有，那就来寺庙喝一杯“超大悲”。今年以来，新茶饮赛道还没有一款产品真正出圈，但咖啡与寺庙的巧妙融合，在攻占喜新厌旧的年轻人这块再下一城。

在小红书上，以“寺庙咖啡”、“寺院咖啡”等为关键词搜索，整个屏幕都被年轻人打卡寺庙咖啡馆占满了。

2012年，星巴克就在杭州灵隐寺附近开店，“大慈大悲”点单方式一度引发全网关注，但彼时咖啡尚未在年轻人群体中流行，舆论风向不乏批评声，“西方餐饮文化侵蚀中国传统文化”，“在传统寺庙开咖啡店，大煞风景”。

十年后，星巴克灵隐寺店因租约到期而关店，但全国的寺庙却迎来开咖啡馆热潮，杭州灵隐寺自己开了喜德咖啡、径山寺的径山咖啡、北京潭柘寺的加福咖啡等等。

最出圈的杭州永福寺，许多年轻人慕名而来，排队2小时，只为买杯身印有“慈杯”的咖啡；厦门南普陀寺咖啡馆单日客单量500单以上，需要六七名咖啡师轮流换班。

从价格来看，寺庙咖啡与市面普通咖啡差别不大，并未遵循进景区“狠狠宰人”的惯例。一杯美式咖啡，取名“涤烦”，小杯26元，中杯28元，比星巴克便宜4元；拿铁有当下流行的生椰、燕麦奶做法，取名“停雪”，售价33-35元之间。

寺庙咖啡已经开始注重差异化经营，潭柘寺的加福咖啡主打祈求福运，灵隐寺的喜德咖啡可求子求事业，财缘咖啡主求财缘，永福寺推出了咖啡盲盒，撕开咖啡杯包装，就能收到寺庙的随机祝福语。

若质疑有割韭菜之嫌，寺庙咖啡也注重品质，财缘咖啡使用的咖啡豆升级为耶加雪菲单品豆，核心咖啡产区的核心咖啡豆，深谙精品咖啡之道。

咖啡代表了寺庙经济餐饮消费与国际接轨，手串则带领寺庙文创周边再上一个新高度。过去，中年男人盘串是被鄙视的、是油腻的，但年轻人却加入了请串大军。

北京雍和宫，年轻人进门后直奔法物流通处，从排队选串到开光，一整套恭请手串流程至少3小时；杭州法喜寺的“十八籽”和“白菩提”手串，“三次排队”才能完成“一次消费”；其它寺庙纷纷跟进，如南京的鸡鸣寺、深圳弘法寺。

这些手串价格不一，像专门盯着年轻人钱包来定价，属于买了不觉得亏，不买又有点按捺不住。雍和宫手串的在200元-600元之间，入门款香灰雪巴琉璃手串240元一串，进借款万花景泰蓝手串定价550元。

但同样是“十八籽”，杭州灵隐寺、南京鸡鸣寺只要48元一串，到了深圳弘法寺却要199元，只不过多了一张庙内法师手写祝福语。

小红书用户晒雍和宫手串

深圳弘法寺一款朱砂质地的转运珠戒指，随缘99元，而同款在某宝仅29元，拼夕夕3.25元，90+溢价，或许因为开光太消耗法力？

在社交平台上，寺庙手串的功效正在被神化，进一步助推手串热潮。有人言之凿凿戴了雍和宫手串保健康，一直没阳过，有人戴了前途似锦，考研考公一次上岸。但非常迷惑的是，南京鸡鸣寺是异类，不少人分享去了鸡鸣寺后倒霉以及戴了鸡鸣寺手串倒霉事件，但依旧香火旺盛，手串卖断货。

年轻人左手手串，右手咖啡，为寺庙经济指明了一条清晰的新消费路径。

手串、咖啡只是寺庙经济当下火爆所呈现出来的两大元素，更直白来说，消费方式趋同、消费场景重复、消费主力军更新换代之际，寺庙，开始讨好年轻人。

当寺庙以一颗入世包容的心接受潮流，拥抱多元，围绕寺庙这个新消费场景构建起了吃喝玩乐的新平台，寺庙经济的火爆，不是偶然，而是各方筹谋已久的一场必然。

寺庙经济启示录，刺激消费新路径

寺庙经济的爆火，恰恰给了消费疲软的当下，如何刺激消费、扩大消费好好上了一课。

国家统计局公布2023年第一季度经济数据，一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%，最终消费对经济增长的贡献率达到66.6%，比去年全年大幅提升，接触型、出行类消费快速回暖，但也提到“居民消费意愿有待进一步提升”。

央行公布的金融数据显示，一季度人民币存款增加15.39万亿元，同比多增4.54万亿元，其中，住户存款增加9.9万亿元，在新增存款中占比64%。

与其论证是有钱不敢花，不如思考如何让消费者愿意花钱。在4月新闻例会上，国家发改委称正在抓紧研究起草关于恢复和扩大消费的政策文件。

当然，提升收入、恢复消费信心是一方面，但统一批发的古城小镇、雷打不动的臭豆腐鱿鱼烤肠、IP+新茶饮的频繁联名等粗劣的消费轰炸下，还需要深层次挖掘新型消费，而寺庙经济，恰好是一份最佳观察样本。

第一，稀缺性。可谓“天下名山僧占多”，这意味着寺庙往往占据山头，自然风光独特，观赏游玩价值高。

几乎每一个号称千年古刹的寺庙，你都能看到百年以上的树木，山东浮来山定林寺一棵银杏树，距今4000年，夏天时郁郁葱葱、浓荫如盖，秋天时树叶金黄，绚烂夺目。

即使是人造寺庙，其建筑群规模庞大，也是独此一份。2016年的牛首山只是一个小山包，斥资40个亿打造出国内最奢华的佛教景区佛顶宫，存放佛祖释迦牟尼的头顶骨舍利，据说全世界仅此一块。

佛顶宫地上三层、地下六层，室内金碧辉煌，外型似榴莲壳，但其整体异域风格建筑，成为今年春天年轻人最热门打卡地。

此外，寺庙作为宗教传播地，书法、碑刻、经文、文人诗歌轶事等呈现出浓厚的人文色彩。例如，苏轼的《记承天寺夜游》作为必备课文，如今已成为失眠年轻人的网络流行梗，而承天寺在泉州，又叫月台寺，近代又因弘一法师僧籍落户地、化身之地而名声大燥。

第二，沉浸式体验。当我们谈到沉浸式体验式，往往会陷入高科技怪圈，类似大肆炒作的元宇宙、VR旅游等，最后都是雷声大雨点小。抚慰现代人紧张的心灵，寺庙独特的出世修行方式，

近两年，杭州灵隐寺、黄山梓路寺、北京朝阳寺、重庆武陵禅寺、深圳弘法寺等全国寺庙兴起开设禅修体验和义工活动。短视频平台上，越来越多Up主打卡寺庙体验，观看量动辄几十万。

值得注意的是，这种体验一般免费，寺院提供简单食宿，年轻人做义工，跳脱日常繁忙紧张的都市生活，全身心、沉浸式体验独特的寺院文化和生活。

越来越多的公司也开始选择在寺庙团建，小红书上“公司寺庙团建”笔记，3天2晚，包括早禅、早课、早斋、诵经、夜话/打坐等，这是不是比军训式团建高明得多？

前瞻经济学人APP 产业观察组

更多行业研究分析详见：

【1】《2023-2028年中国文旅融合行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院

【2】《2023-2028年中国文化旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院

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参考资料：

【1】《热度大涨138%！寺庙为何成年轻人春游新宠？》，界面新闻

【2】《西安的寺庙越来越潮，上香的年轻人越来越多》，赢商网

【3】《寺庙经济，并不“佛系”》，互联网那些事儿

【4】《寺庙游受年轻人青睐 背后的解压经济企业一年新增注册94.59％》，科创板日报

【5】《“寺庙咖啡”热背后：制造消费新场景》，中国经营网

【6】《焦虑的年轻人，爱上雍和宫手串》，36氪

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