调查显示，中国鞋服品类消费增长的主要驱动力，将来自于崛起的新中产与新世代年轻人的旺盛消费需求。作为互联网“原住民”，他们的消费观念已经不再是过去的“按需购买”，而是更乐于尝试新鲜事物，愿意为高附加值产品付出溢价。

面对市场的变化与人群的更迭，百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）迅速反应，进行品牌多元化营销，持续构建品牌和年轻消费者之间的价值性对话沟通路径。

一、明星共创+个性表达，扩大品牌营销声量

2022年9月，BELLE官宣国际超模刘雯成为品牌代言人，一同去探索更多面的高级与时尚，去挖掘更百变的自己与人生，为品牌注入了更多潮流、年轻、活力的基因。

2023年春夏，BELLE携手刘雯带来全新2023春夏形象大片“呼吸青春”。在片中，BELLE品牌LOGO化成蝴蝶，寓示破茧成蝶，旨在鼓励年轻人不被无谓的事物所拘束，勇于打破现状，向美而生。

品牌代言人刘雯则穿着BELLE春夏新品踏上时尚革新历程，一呼一吸，与蝶同频，二者共同探索时尚的无限可能，探寻更加热爱的生活方式。BELLE春夏大片赋予春夏新品蓬勃向上的内涵价值，绽放灵动美力。

二、以兴趣为切入点，搭建情感沟通桥梁

如今，时尚以年轻人为主场，同时也彰显着他们的个性与态度。因此，品牌想要与年轻人同频共振，则需要借助跨界营销来传递品牌价值观、拉近与年轻人的距离。百丽时尚旗下品牌天美意TEENMIX，就打造出了一个反响热烈的品牌跨界营销范本。

2022年8月，TEENMIX首次与“哈利·波特”IP联名合作，打造出「我有我“魔”样」系列活动，将魔法赋予鞋履、包包，开启全新想象，吸引了许多年轻人参与其中。

2023年春季，TEENMIX再度以「我有我“魔”样」为主题续写魔法故事。本次与“哈利·波特”IP的深度联动以庞大的魔法世界架构为基础，以大众耳熟能详的剧情元素打造出了四大学院、金色飞贼、魔法把戏、魁地奇等多系列鞋包新品。通过不同主题生动地呈现多彩风格，鼓励年轻人大胆破格、诠释自我。这一理念再次呼应了品牌敢于打破常规、不拘一格的精神，强化了年轻人对品牌的认知。

以年轻人的兴趣爱好、价值共振节点切入，用联名款鞋包、服饰作为沟通触点以及年轻人表达个性的媒介，TEENMIX品牌实现了从圈层到时尚、艺术、泛娱乐圈层的覆盖，体现出品牌的年轻力与创造力。

百丽时尚深入洞察年轻人的真正需求，在时尚这个大话题下多元地展示不同文化的精神和生活方式内核，以此走进越来越多年轻人的视野和内心。

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