日前有消息显示，YouTube方面或将于6月30日在韩国正式推出官方购物频道，以进一步尝试直播电商业务。据悉，这也是YouTube在全球范围内首次推出官方购物频道。

据称，该频道将以韩语为主要语言，并会邀请三星电子、LG电子、芭斯罗缤、唐恩都乐、黛珂、彪马等30余个品牌。此外该消息源还透露，这一频道原计划运营90天，但运营时间将有可能会延长。

目前已有YouTube方面相关人士证实了这一消息，并表示，“YouTube致力于为包括韩国在内的所有用户打造引人入胜、信息丰富且有趣的购物体验。为此，我们可能会不时尝试各种购物功能，同时继续努力优化和为我们的用户提供最好的体验”。但截至目前，YouTube方面尚未透露更多关于该频道的更多信息。

事实上，近年来YouTube已多次在电商领域进行尝试。早在2021年11月，YouTube就曾与Walmart、三星、Verizon等品牌合作在美国举办了为期一周的“假日直播与购物”活动。随后在2022年6月，YouTube方面在第二届Beauty Festival期间再次测试了直播带货。据悉，目前创作者、品牌方，以及商家，均可通过自己的YouTube频道进行直播带货。

除直播带货外，YouTube方面还在尝试短视频带货。此前在2022年11月，YouTube方面宣布在其短视频产品YouTube Shorts中加入购物功能，支持创作者、品牌方在视频内挂出购物链接、或者通过联盟网络挂出第三方产品赚取佣金。

对此有观点认为，YouTube不断尝试布局电商业务，或是受广告业务承压的影响。据YouTube母公司Alphabet方面此前发布的2023年第一季度未经审计财报显示，该季度YouTube广告业务营收由上年同期的68.69亿美元下滑至66.93亿美元。至此，YouTube的广告营收已连续第三个季度下滑。

据悉，YouTube母公司谷歌首席业务官Philipp Schindler在2023年2月也曾表示，公司将专注于让YouTube更加“可购物”，以及“让人们更容易从他们喜爱的创作者、品牌和内容中购物”有“很大的潜力”。

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