京喜拼拼是一个购物拼团平台，由京东推出。用户可以在平台上发起或参与拼团活动，通过与其他用户一起购买商品，以获得更低的价格优惠。拼团成功后，用户可以享受到相应的折扣价，同时还可以通过邀请好友参与拼团，获得更多的优惠和奖励。

7月27日起，京喜拼拼将正式更名为京东拼拼。品牌升级之后，京喜拼拼小程序图标、名称、logo等将逐步更新为“京东拼拼”。京喜拼拼为京东旗下的社区团购品牌。今年6月底，京东集团新成立创新零售部，整合拼拼、七鲜等业务成为独立业务单元，由此前负责京东国际的闫小兵担任负责人。

京喜拼拼表示，品牌升级后将用更加严苛的标准要求自己，在商品、履约、运营服务等各方面也会进行迭代升级。 

我国电商行业发展现状：

按照交易区域市场分类，电商交易可分为跨境电商交易和国内市场电商交易。2017-2021年，全国跨境电商交易总额从902亿元增长至1.98万亿元，年均复合增速为116%。

从全国跨境电商进出口交易额占全国电商交易总额的比重来看，从2017年的不足1%增长至2021年接近5%，近年来国内的跨境电商市场发展较为强劲。

根据中国企业的出海基本面以及国外对我国零售商品的依赖度，前瞻初步估计未来6年我国跨境电商仍将保持12%的年均复合增速，到2026年交易规模达到26万亿元左右。

天风证券表示，长期来看，电商行业或向数智化发展，或将实现个性化产品反向定制。我们认为长期来看电商行业将向数智化方向发展，会更去中心化、更柔性，产业链之间或实现智能协作；消费者需求也会更分化、个性化。对于消费者，每个人或能 获得自己想要的个性化产品，深度挖掘消费者的潜在需求带来增量空间。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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