日前京东旗下社区团购平台“京喜拼拼”发布品牌升级公告称，自今年7月27日起将更名为“京东拼拼”，其小程序图标、名称、logo等将逐步更新。据悉在更名期间及更名后，“京喜拼拼”小程序原有功能将被保留，用户现有的喜豆，优惠券等虚拟资产也同样不受影响，均可正常使用。

对此“京喜拼拼”方面表示，未来将用更加严苛的标准要求自己，在商品、履约、运营服务等方面也会进行迭代升级，以提升用户使用体验。

据了解，京喜拼拼上线于2021年初，原隶属于京东京喜事业群旗下，依托京东供应链体系可为社区用户提供次日达等服务。而京喜事业群则成立于2020年底、由刘强东带队，是京东面向下沉市场的战略新兴业务之一。上线之初，京喜拼拼曾一度快速扩张、覆盖了全国20多座城市，但随后不断收缩业务范围，目前仅保留了北京、河北廊坊两地的相关业务。

在组织架构上，此前在2022年6月京喜事业群被拆散，其中包括京喜拼拼在内的多项业务被并入京东零售。随后在今年6月底有消息称，京东方面已新成立创新零售部，整合拼拼、七鲜等业务成为独立业务单元，并深入零售线下业务布局、探索创新模式。据称，该部门负责人将由此前负责京东国际的闫小兵担任，向京东集团CEO许冉汇报。

值得一提的是，除品牌升级外，近日还有消息显示，京东方面已再度为京喜拼拼招募BD、产品经理等相关人员。其中京喜拼拼团长端产品经理岗位职责包括负责京喜拼拼团长端产品工作，依据社区团购业务流程及零售行业发展现状，打造以深刻洞察社区用户需求为核心的团长数智化产品能力。

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