（图片来源：摄图网）

近日，北京DT51加拿大鹅门店推出了一场年中活动，吸引了众多消费者的关注。根据消息，该门店提供的多款羽绒服最高可享受五折的折扣。这一消息一经传出，立刻引起了消费者的热烈追捧，许多人纷纷前往该门店。从社交媒体平台如小红书等的帖子中可以看到，店内消费者争相抢购，店外人流排起了长队，最长等待时间甚至达到了4个小时。

据门店员工透露，此次折扣产品均为两年前的过季款式。这也是为什么在北京市场上，仅有部分买手店仍然提供折扣。尽管如此，这并没有阻止消费者们的热情，他们依然愿意花费几个小时的时间排队等待，只为能够买到心仪的产品。

加拿大鹅(Canada Goose)是一家已有六十多年的历史加拿大服装品牌，70年代品牌开始集中研发优质轻便的羽绒服;90年代以后，渐渐走入大众的视野。2013年私募基金贝恩资本(Bain Capital)收购了大部分股权，并将这个品牌打造成“网红”，风靡全球。在加拿大鹅天猫旗舰店，该品牌羽绒服售价多在万元以上。加拿大鹅能够迅速蹿红，并取得高速增长，与其自身优势有很大关联。具体来说，加拿大鹅主要具备以下几大优势。

中国羽绒服行业在国内外市场上都面临着巨大的机遇和挑战。国产品牌在调整定位和提升品质上取得了一定的成绩，但在高端市场上仍有一定的差距。

根据中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年(第十三届)中国品牌力指数SM(C-BPI)羽绒服/棉衣品牌榜排行榜，羽绒服/棉衣品牌榜排名前十二的企业中可以看出，优衣库、北面、加拿大鹅、耐克、阿迪达斯五家为外国品牌，其余七家为中国本土企业。国产羽绒服在国外品牌的冲击下逐渐调整定位对标海外品牌，由此大大提升了消费者对其产品的认可度，这些品牌逐渐构成行业发展的中坚力量。加拿大鹅、盟可睐品牌由于定价高，主要针对高端市场，在大众市场消费不足，故在排行榜中稍微落后。

这一排行榜的结果反映了羽绒服行业的竞争激烈程度和市场格局的变化。外国品牌的进入和竞争，促使国产品牌不断提升产品质量和品牌形象，以赢得消费者的认可。国内品牌也在不断努力，通过创新设计、营销策略等方面提升竞争力。

资料来源：前瞻产业研究院整理

数据显示，中国羽绒服装市场规模在2017年至2021年间呈逐年上升的趋势，尽管增速有所放缓。截至2021年，羽绒服市场规模达到了1562亿元，同比增长了12.77%。然而，目前我国羽绒服装的普及率仍较低，消费市场仍存在巨大的潜力等待激发。

在我国对纺织服饰品牌化和高质量化的政策规划下，羽绒服装供应商逐渐加强了产品品质和功能的提升，以满足消费者对羽绒服装日益提高的期望。中国羽绒服装市场正逐渐呈现出高质量发展和广阔的增量。预计到2028年，整个羽绒服装市场有望突破3300亿元规模，并且行业渗透率有望进一步提升。

前瞻产业研究院认为随着年轻消费者购买力的提升，羽绒服行业的消费群体和需求也在发生变化。如今，羽绒服不再仅仅是为了御寒而存在，而是更加注重轻薄、设计感和多样化的元素，以适应通勤、商务、休闲和出游等多种生活场景。羽绒服行业不断推陈出新，市场上出现了加热元件、拒水原件、户外功能等融入羽绒服的产品。然而，这类产品由于原料、环保和工艺的要求较高，主要由知名品牌和工业巨头生产。随着消费者对羽绒服功能的要求不断提高，市场竞争将加剧，技术不到位的企业将被淘汰。许多企业已经对羽绒服产品进行了突破和创新。

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