中国人民银行印发的《关于做好2022年金融支持全面推进乡村振兴重点工作的意见》指导金融系统优化资源配置，精准发力、靠前发力，切实加大“三农”领域金融支持，接续全面推进乡村振兴，为稳定宏观经济大盘提供有力支撑。

金融是实体经济的血脉，为实体经济服务是金融的天职。农业农村发展，离不开金融的有力支持，这个过程中金融机构能够以毛细血管的角色为农业提供数字普惠金融服务，促进农业农村的生产要素高效配置，因此成为不可或缺的力量。

践行为民宗旨，着力拓展农村普惠金融广度和深度，作为一家具有高度社会责任感的金融机构，马上消费金融自成立以来就蓄力数字化发展，积极利用数字科技能力和供应链优势，将金融服务扎根到田间地头，促进农村农业发展的同时，推动乡村产业数字化转型升级，持续绘制着一幅普惠、数字、发展的乡村振兴全景蓝图。

技术为基 构建农村消费金融硬实力

当前，以数字经济为代表的新动能加速形成，数字技术与农业农村也加速融合，在乡村振兴中发挥着重要作用。作为乡村振兴的重要力量，金融机构为农业提供数字普惠金融服务，成为促进农业农村的生产要素高效配置。其中，马上消费金融就是其中有代表性的金融机构之一。为了更好地响应国家战略，承担社会责任，马上消费金融始终都在以技术为基，不断加大对乡村振兴的支持力度。

在重庆渝北洛碛镇，几位散养土鸡的养殖场农户面临着诸多难题，其中最为显著的是，山地散养的土鸡活动范围较广，大部分的工作只能依赖人工，养殖人员面临着人手不足、资金短缺、后力不足等棘手问题。

马上消费金融了解了基本情况后，对几位养殖户开始了相应的技术帮扶。在洛碛镇养殖场，技术人员针对具体情况为养殖户提供了智慧养殖的解决方案。比如，技术人员运用了人工智能、云计算等新技术，既获取了鸡的数量和位置，更能智能监测鸡的准确状态，随时了解鸡的成长情况并确定适合售卖的时间。

此外，马上消费金融还会通过智能硬件小型设备监测养殖场的环境参数，确保大众关心的食品安全，在有效降低人工成本的同时，提升了工作效率，确保了食品的安全。据相关预计，该项目可帮助养殖户增收20%以上。

这是马上消费金融利用科技赋能养殖业、助力乡村产业振兴的一个缩影。

为了进一步地响应监管部门的要求，扎实地推进乡村振兴，2021年8月，马上消费金融发布了《乡村振兴路线图2.0》，并以此启动“5+1” 行动——即通过数字普惠金融、知识帮扶、科技助力、消费帮扶、金融知识普及5项行动，建设1个平台。据了解，“智慧养殖”作为数字普惠金融服务的切入点，仅是服务乡村振兴战略的一部分。

整体而言，在服务乡村振兴的整个过程中，马上消费金融充分地利用自身数字科技化优势，建立了1个中心，即乡村振兴数字化赋能中心，服务1个中间力量，即围绕种植、养殖、乡村旅游、电子商务等开展技术指导，培养爱农业、懂技术、善经营的新型职业人才，最终覆盖3个智慧产业，即家禽·智慧林下养殖、畜牧·智慧养牛、种植·智慧立体农业，为乡村振兴提供强有力的科技支撑。

场景发力 丰富农村金融生态圈

对金融机构而言，场景建设是服务乡村振兴的重要载体，是深入拓展农村客群的重要抓手。身处数字化时代，金融机构展示其产品和服务的重要途径就是场景，因此持续拓展多元化金融服务场景，打造农村金融生态体系，是金融机构助力乡村振兴的利器。

2022年中央一号文件中首次提出：强化乡村振兴金融服务，具体展开上从金融供给和金融基础设施两大方面激励金融机构，有针对性地支持乡村振兴工作，为金融机构工作指引了方向。

作为持牌消费金融机构，马上消费金融深知场景金融的意义所在，因此持续丰富“金融+农村场景+服务”的生态模式。在服务乡村振兴战略中，马上消费金融围绕农村居民衣、食、住、行、消费等具体细分需求，打造多元服务场景，将消费金融和数字乡村等非金融服务相结合，积极推出针对农户、新型农业经营主体等重点群体的金融服务，着力构建马上消费金融乡村振兴业务的生态版图。

截至2021年12月末，马上消费金融的服务已覆盖全国31个省(自治区、直辖市)，实现3C数码、旅游运动、生活服务等全场景覆盖，帮助超650万人群建立信用记录。更为重要的是，马上消费金融的多场景发力逐渐在服务乡村振兴中开花结果。

马上消费金融面向包括三农在内的各类场景和用户输出数字科技服务，打造出了更适合农村生活及农民特性的金融产品，更好的满足广大农村用户、县域用户的实际金融需求。截至2021年12月末，马上消费金融已累计为2778万余农村用户及3362万余县域用户提供金融服务，以实际行动助力普惠金融发展。

精准营销带动农村消费提质升级

作为积极响应国家战略的金融机构，马上消费金融始终紧握时代脉搏，在大力发展特色产业、提升农户技术水平和劳动能力的同时，还多方向探索销售渠道。

在消费帮扶2.0模式主导下，马上消费金融毫不吝啬地为营销铺路，通过精准营销，来带动农村消费提质升级。举例来说，马上消费金融为乡村振兴推出了“购”、“兑”、“知”等服务。

在“购”方面，马上消费金融在安逸花商城提供乡村振兴专区，为相关农业主体提供导流、撮合服务；在“兑”方面，马上消费金融为乡村振兴产品提供了每年4000万的优惠券/免息券，加大补贴力度；在“知”方面，马上消费金融为乡村振兴产品提供了每月600万的曝光，吸引了消费者的目光。

2021年8月，马上消费金融联合重庆百货举办了线上线下乡村振兴购物节，极大地增加了农产品的曝光度。另外，重庆百货还设置线下自提点，可减少商品的运输、存储环节所消耗的时间，也省去了‘最后一公里’的配送成本，为买家和卖家带去了双重优势。

脚下沾有泥土，心中沉淀真情。在乡村振兴这场持久战中，马上消费金融探索到了一条切实可行的发展路径，用金融“雨露”不断滋润乡村沃土，在希望的田野上谱写了一曲激昂的奋进曲。未来，马上消费金融将继续通过数字化赋能、多场景布局、精准营销“多轮驱动”，带动更多农户奔向共同富裕的道路，为农户增收提供更多可能，全面助力乡村振兴。

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