近日，巨量引擎在大众消费2023服饰行业年中峰会上，重磅发布了「2023服饰行业秋冬营销策略」与“巨量服饰大赏”奖项，轻量化户外引领者蕉下获“服饰赛道新星奖”，获奖理由为“矩阵破局、品星护航、登顶防晒全品类、赛道TOP1”。

随着当代消费意识的提升，越来越多的人将服饰视为展现自我、身份认定与审美的符号。国家统计局数据显示，2022年中国服饰市场大盘整体回暖，呈现出较好的消费韧性。而随着全民轻量化户外生活方式来袭，户外服饰也成为了服饰赛道中炙手可热的“新增量”，Urbancore、机能风的流行，以及2023春夏由蕉下引领的“全民防晒衣现象”，都是很好的证明。

根据《2023抖音趋势赛道风向标｜服饰专刊》，话题#轻薄透气以337.1亿次的播放量，位居抖音平台服饰相关视频播放量前茅，其趋势的核心词为“硬核功能，设计与功能并重的轻薄服饰进化”。这一趋势，和蕉下轻量化户外产品“轻巧便携、一物多用、人性化设计、跨场景使用”的消费者需求洞察不谋而合。

以蕉下男士防晒衣为例，蕉下通过20D微米级轻量化面料的使用，搭载仿生蝉翼结构，整衣轻大约175g，同时具备UPF50+原纱防晒力及强速干功能，因此蕉下男士防晒衣成为很多消费者在轻量化户外场景和生活场景中，随身轻松携带的多功能必备大单品。

与此同时，“城市运动，时髦的运动单品轻松slay全场”也成为2023抖音服饰趋势赛道风向标之一，与之相伴的，是户外装备逐渐渗透进人们的日常生活，比如登山鞋不再仅仅是户外活动的装备，也成为日常不可或缺的一部分。

更早洞察到这一趋势的蕉下，早在2023上半年便推出了轻量化户外升级的标志性大单品——全地形户外鞋，这双户外鞋以“天下无路不可走”的全地形户外精神，完美服务从户外各场景到城市生活的中国大众需求。

大众消费者的真实需求，是蕉下进行产品洞察的原点。在全地形户外鞋产品研发的前期调研过程中，蕉下的产品研发团队频繁走访消费者，发现用户对于户外鞋的需求是非常多样的：有人希望可以在上班和健身房穿一双鞋、有人希望可以满足走路、登山、打球多种场景、有人希望可以让这双鞋满足大部分日常运动需求……

因此，和《2023抖音趋势赛道风向标｜服饰专刊》反映的趋势一致，蕉下将“轻量化”与“全地形”定位成全地形户外鞋的两大核心功能点。除了将两层鞋底都进行“微发泡科技”处理，鞋底采用中空密闭泡孔结构，实现整鞋的轻量化之外，蕉下在设计过程中把AntiTec防护科技中的Anti-Stain防泼水拒油抗污渍、Anti-Burden疲劳防护等技术列作“产品的必选项”，前者可以适应众多户外场景，后者可以让消费者穿着这双鞋子久走不累。此外，通过PU+尼龙布防泼水的鞋面、配备足弓支撑鞋垫+蜂窝透气鞋垫两双鞋垫等人性化细节，实现了轻量化、全地形的产品目标。

而在权威财经媒体虎嗅2023一季度“向上向新”产品榜中，经过虎嗅编辑部一个多月的筛选与评议，结合42名“超级消费者”的推荐与投票，蕉下全地形户外鞋也成功入选该榜单。

随着社会生产力水平的提高，人们对美好生活的愿望也不断增长。在过去，服饰满足日常生活的基本需要，在今天，它也是大众生活方式的载体。在这种发展趋势下，服饰行业的发展潜力不可估量，从原材料的选择、设计理念的创新，到制作工艺的提升、品牌形象的塑造，每一个环节都充满了无限可能。正如每一件轻量化户外服饰都有其独特的故事，户外服饰行业的未来也正在由包括蕉下在内的我们一起创造。

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