自2023开年以来，国家接连推出针对家居消费的利好政策。7月份，商务部等13个部门更是出台了《关于促进家居消费的若干措施》，鼓励家居企业向市场提供更具个性化、定制化、强普惠的家居产品，进一步释放家居市场的消费潜力，助力国民打造品质美好生活。

 （图：《关于促进家居消费的若干措施》）

为此，欧派集团率先响应，推出一系列惠民套餐及产品。一石激起千层浪，引发多家企业均以“惠民价格”为名义发布低价套餐，一时间“内卷”、“价格战”等猜测引发业内人士众说纷纭。对此，我们更需要关注的是，惠民本身仅仅关乎价格吗？欧派作为定制家居行业的龙头品牌，开展的一系列惠民措施，背后的逻辑是什么？当我们把视线移到欧派集团的品牌战略布局上会发现：一直以来，欧派不仅仅是响应国家政策，普一时之惠，更多的是通过大力发展旗下欧铂尼做真正的长期惠民品牌，以实现欧派进一步扩大家居市场的版图。

早在今年8月，欧铂尼就提出“688好柜真不贵”普惠主张，以差异化布局锁定更为广阔的大众消费群体，以“精致生活，小奢定制”的品牌主张，推出“大牌品质，亲民价格”的质价比王牌套餐矩阵以打通全域，紧扣“真普惠”、“透明消费”、“好品质”等切合消费者核心利益的关键点，以供应链合力和高额补贴提升普惠力度的同时，更通过品质与服务护航，树立了“提高家居供给质量”的典范。

 （图：欧铂尼整体家居展厅）

而欧铂尼此次再度升级的“688亲民套餐”相较于其他品牌中主打“性价比”的惠民套餐，可谓是“质价比之王”的存在：不做冷门推荐，只配热销款式；不做时间限制，满足随购随享；不搞计价套路，一套实现全装满；不给低质材料，全装高配配置。

首先，“688亲民套餐”在花色搭配上不做过多限制，提供23款品牌销冠花色以供随意搭配，区别于部分品牌提供滞销款花色，欧铂尼实打实给出最畅销、最百搭、最有格调的样式，以满足消费者多元喜好；其次，在亲民套餐下，其橱柜的尺寸同样也不做限制，超出部分仍以688元/m计算，全加满，不加价；更值得一提的是，区别于传统的建面计价，欧铂尼采用投影计价的方式，单价仅需688元，真正实现“一个套餐，装好一个家”。由此可见，欧铂尼通过不限期、不涨价、不设限、不限量，真真切切地实现了“真惠民、真亲民”。

欧铂尼始终贯彻“惠民、惠众、亲民”的品牌使命，长期践行欧派集团推行的惠民政策，是欧派“惠民”的持续进行时。未来，欧铂尼将继续以“大众品牌”为定位，以“大牌亲民价”的商业策略，进一步占据消费者心智。

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