2023年11月18日，阿拉善SEE生态协会（下称“阿拉善SEE”）这家全国最大的环保公益机构在海南澄迈举行的会员大会上公布了其首个品牌IP形象。

阿拉善SEE品牌IP现场发布

这款名叫“善仔”的IP形象，整体以绿色为基调，身材微胖，面颊粉红，双腿笔直，还有引人关注的梭梭状发型，呆萌可爱。阿拉善SEE的成立缘起内蒙古自治区阿拉善盟，“一亿棵梭梭”是其最知名的项目之一。

2003年，已故知名企业家、阿拉善SEE创始会长刘晓光第一次来到阿拉善盟，这里是国内最大的沙尘暴发源地之一。面对滔天黄沙，他感叹：“从来没有想到沙漠那么美，也没想到中国的生态已经被毁坏到这种地步。”

2004年6月5日世界环境日，刘晓光联合王石、冯仑、马蔚华等近百位企业家，发起成立阿拉善SEE，决心为阿拉善地区的荒漠化防治做一些实事。截至目前，“一亿棵梭梭”项目累计种植以梭梭为代表的沙生植物8093.87万棵，募集社会资金超过4亿元，推动公众参与超过6亿人次。

如今，阿拉善SEE的环保业务已经不再局限于防治荒漠化，经过19年的发展，目前有企业家会员近700名，先后发起成立8家基金会、6家民非、3家社会团体、2家社会企业共19家机构，31个环保项目中心，业务领域聚焦荒漠化防治、气候变化与商业可持续、滨海湿地保护、生物多样性保护、自然教育、长江大保护、绿色供应链、行业发展支持等环保议题。

据介绍，善仔作为阿拉善SEE生态环境保护大使，其名字源于阿拉善SEE的缩写，更源于“上善若水”，寓意人与人、人与自然和善相处。“阿拉善SEE经过19年的发展，机构、品牌、项目非常多，关系错综复杂。所以我担任本届治理团队后做的第一件事，就是对机构整个品牌体系做一个梳理。”阿拉善SEE理事、品牌战略负责人吕曦介绍了推出IP善仔的初衷，“如果协会每一次活动、项目的宣传都是单个点的输出，会被大量信息淹没。有了善仔这样一个拟人化的形象，就会在粉尘化的媒体环境中，起到串联作用，进行品牌资产的沉淀，统一认知。”

吕曦在发布会上表示：“精神共情表达、持续累积认知、建立共创机制、公众购买筹款，是开发善仔品牌IP的四大核心价值。我们期望推出善仔之后，能用一种拟人化的形式，去传播和表达阿拉善SEE的历史、故事、人物、项目、知识、成果、活动等，通过聚焦具体的品牌IP形象沉淀认知，从而更情感化的沟通公益主张。”

值得一提的是，阿拉善SEE还将围绕善仔开发一系列面相更广泛公众、商业化的周边产品。相关负责人告诉记者，周边产品的收入每年都将由阿拉善SEE统一管理，全部用于环保公益，“这是我们的承诺”。

现场发布“善仔”表情包

但吕曦也补充到，周边产品的商业化程度可能不会太高，“阿拉善SEE作为一家公益组织，大部分资源精力都用在公益项目上。打造IP应该说是一个补充，做社会认知的输出，做公众筹款的补充渠道，从而达到品牌资产的累积，也更希望以此让阿拉善SEE及环保项目被更多公众认知、认可，产生共情，共同为中国的环境保护事业贡献一份力量。”

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