（图片来源：摄图网）

目前，短视频已成为主流的娱乐方式，越来越多的明星选择在线上开唱。

7月3日，蔡依林发布短视频官宣入驻快手平台。首次独家直播开唱时间定档7月14日晚8点。据了解，本次独家直播开唱采取了「投票选歌」玩法，观众可以投票选出前三名歌曲，由蔡依林亲自演唱。预约快手APP和快手极速版APP的用户将获得线上专属门票，并有机会成为"超级锦鲤"，获得"日不落"旅行奖金。

邀请明星线上开播是快手重点企划业务之一。快手副总裁、快手娱乐负责人陈弋弋表示，“我们希望以蓬勃的内容生态满足旺盛的消费需求，尤其是以年轻女性为主力的娱乐用户需求。”过去，快手成功打造成龙出道60年直播首秀、周杰伦线上独家哥友会等一系列破圈明星大事件。

短视频深入渗透至大众日常生活，同时满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体爱上刷短视频。从2021年中国短视频用户观看场景来看，选择在“平时休闲时”观看的短视频用户仍居首位，占比升至71.4%;六成以上用户将看短视频作为睡前放松行为。

抖音和快手是我国短视频领域的两大巨头，从活跃用户数来看，抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队，抖音在用户数量上处于领先地位，快手则在二三线城市和农村地区有更强的用户渗透力。QuestMobile公布的短视频行业用户数据显示，2022年5月，抖音主站月活跃用户数为6.75亿，快手主站月活跃用户数为3.93亿。

根据CNNIC发布的数据，我国短视频用户规模在2018年至2022年间持续增长。2022年上半年，短视频用户规模增长明显，较2021年12月增加了2805万人，达到9.62亿人，增长率为3.0%。

未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务，而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务，并且寻求与其他内容创作者加深关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。

前瞻预测， 2021-2023年短视频行业市场规模将以较快的速度增长，年复合增长率在35%左右;2024-2027年市场规模增速会有所放缓，但仍将保持16%的速度增长，2027年短视频行业市场规模将有望达9624亿元。

创新工场创始人王欣认为短视频是一种全新的媒体形态，具有巨大的创造力和变现能力。未来短视频将成为互联网内容的主流形式。

清华大学新闻与传播学院教授陈默指出，短视频行业的发展需要注重内容的多样性和质量，避免过度追求点击率和流量。同时，也需要加强对内容的规范管理，保护用户合法权益。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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